Approvato da Philip Kotler

"Il Lean Marketing è assolutamente necessario, visto il grande livello di spreco che ancora impera nel marketing. Alessandro Martemucci svolge qui un eccellente lavoro mostrando come le aziende possano utilizzare il canvas e altri strumenti di planning per fare un marketing migliore a costi inferiori."

Philip Kotler

Il Lean Marketing Canvas ® è stato esaminato ed approvato da Philip Kotler

Approvato da Philip Kotler


"Il Lean Marketing è assolutamente necessario, visto il grande livello di spreco che ancora impera nel marketing. Alessandro Martemucci svolge qui un eccellente lavoro mostrando come le aziende possano utilizzare il canvas e altri strumenti di planning per fare un marketing migliore a costi inferiori."

Philip Kotler

Il Lean Marketing Canvas ® è stato
esaminato ed approvato da Philip Kotler

Crea la tua strategia di marketing in 30 minuti

Nel volume viene presentato il Lean Marketing Canvas, un efficace strumento operativo che consente di riorganizzare ed efficientare i processi di marketing, comunicazione e vendite delle aziende. Il lettore troverà una serie di esempi e applicazioni del Lean Marketing Canvas in diversi settori: digital, sanitario, turistico, enogastronomico.

Crea la tua strategia di marketing in 30 minuti

Nel volume viene presentato il Lean Marketing Canvas, un efficace strumento operativo che consente di riorganizzare ed efficientare i processi di marketing, comunicazione e vendite delle aziende. Il lettore troverà una serie di esempi e applicazioni del Lean Marketing Canvas in diversi settori: digital, sanitario, turistico, enogastronomico.
 

Indice

1 Il marketing snello


2 Lean Marketing Model®


3 Problemi/Delizia


4 Innovazione


6 Efficienza


7 Funzionalità


7 Eccellenza


8 Lean Marketing Canvas®


9 Tools e strategie


10 Lean Marketing Canvas in action


11 L'Ufficio Marketing & Sales 5.0

Un nuovo approccio al marketing

Scopri come migliorare le tue performance di marketing e vendita misurando i risultati ed eliminando tutti gli sprechi e i costi superflui.

Indice

1 Il marketing snello


2 Lean Marketing Model®


3 Problemi/Delizia


4 Innovazione


6 Efficienza


7 Funzionalità

7 Eccellenza


8 Lean Marketing Canvas®


9 Tools e strategie


10 Lean Marketing Canvas in action


11 L'Ufficio Marketing & Sales 5.0

Un nuovo approccio al marketing

Scopri come migliorare le tue performance di marketing e vendita misurando i risultati ed eliminando tutti gli sprechi e i costi superflui.

Il libro in numeri

280

Pagine


All'interno troverai il Lean Marketing Model, strumenti pratici, esempi, strategie e casi di studio reali.
35

Strumenti


Lean Marketing Canvas, Modello 5S, Metodo 5 Perchè , Value Stream Mapping, Kpi, Communication Tool Kit, ecc...

Il libro in numeri

280

Pagine


All'interno troverai il Lean Marketing Model, strumenti pratici, esempi, strategie e casi di studio reali.
35

Strumenti


Lean Marketing Canvas, Modello 5S, Metodo 5 Perchè , Value Stream Mapping, Kpi, Communication Tool Kit, ecc...

L'autore

Alessandro Martemucci, CEO dell'agenzia Officinae, docente alla School of Management dell'Università LUM Jean Monnet e consulente di Lean Marketing e Digital Marketing. Relatore con Philip Kotler al Philip Kotler Marketing Forum a Milano 2017. Consigliere e delegato per il Sud Italia dell'Associazione Italiana Sviluppo Marketing (AISM) e membro del Comitato Scientifico dell'Italian Marketing Foundation.

Ideatore del Lean Marketing Model ® e promotore del Lean Marketing Canvas ® e fondatore di Marketingschool.it, la prima scuola di marketing ecosostenibile ed ecocompatibile.

L'autore

Alessandro Martemucci, CEO dell'agenzia Officinae, docente alla School of Management dell'Università LUM Jean Monnet e consulente di Lean Marketing e Digital Marketing. Relatore con Philip Kotler al Philip Kotler Marketing Forum a Milano 2017. Consigliere e delegato per il Sud Italia dell'Associazione Italiana Sviluppo Marketing (AISM) e membro del Comitato Scientifico dell'Italian Marketing Foundation.

Ideatore del Lean Marketing Model ® e promotore del Lean Marketing Canvas ® e fondatore di Marketingschool.it, la prima scuola di marketing ecosostenibile ed ecocompatibile.

 

Endorsement

  • "Non è questa la prima volta che Alessandro Martemucci ci propone approcci al marketing affrontati sotto una luce innovativa, ispirandosi coraggiosamente a metodi tipici dell’industria manifatturiera. L’idea guida è rivisitare metodi nati in quel mondo, adattarli al marketing, e dimostrare che «funzionano»."
    Franco Giacomazzi
    Former Professor of Industrial Marketing al Politecnico di Milano
  • "L'attuale evoluzione del marketing è alimentata da una serie di fattori. Tali fattori, solo per citare i più rappresentativi, sono il web, la distribuzione e, non ultimo, una maggiore competitività tra le imprese, accentuata anche grazie agli ultimi processi di liberalizzazione in determinati mercati. A quanto appena elencato, si aggiungono ulteriori ed importanti istanze riferite, ad esempio, alla crescente attenzione verso il tema della sostenibilità, nell'ottica di un'economia sempre più circolare. Un insieme di elementi che obbligano qualsiasi organizzazione ad attivare percorsi e processi complessi dove l'efficientamento, in qualsiasi funzione, risulta obbligato. Il presente lavoro si concentra sull'ottimizzazione delle attività di marketing andando ad implementare, in modo incisivo, il modus operandi della filosofia lean. Una visione che, nel percorso del miglioramento continuo, riesce a fornire utili elementi di riflessione per reimpostare, anche nelle aziende di piccole e medie dimensioni, strategie e politiche relative all'orientamento al mercato, nell'ottica di una reale offerta di valore, per il cliente e per l'impresa."
    Domenico Morrone
    Ricercatore di Economia e Gestione delle Imprese
  • "Il fine produttivo dell'azienda sanitaria riguarda il benessere psico-fisico e la salute dei cittadini all'interno della comunità. In questo ambito il customer è rappresentato dal paziente, mentre la mission perseguita è rappresentata dalla tutela e dalla salvaguardia della salute del degente. Alessandro Martemucci vuole mettere in evidenza come lo strumento ´Lean Marketing Canvas' in ambito sanitario può aiutare nella mappatura dei processi e nella definizione di una strategia di miglioramento, attraverso la lotta agli sprechi, al fine di supportare le aziende in questo percorso che è la Lean Transformation. Ad maiora."
    Prof. Angelo Rosa
    Direttore Laboratorio Lean - Responsabile Sviluppo & Organizzazione
    Docente di Lean Management Università Lum Jean Monnet
  • "Lean Marketing & Sales propone un nuovo approccio al mondo della strategia aziendale, capace di adattarsi in tempo reale ai cambiamenti dei mercati e della società. Il volume illustra come sia possibile ridurre inefficienze e sprechi, promuovere una maggior rapidità decisionale e operativa, generando costantemente azioni misurabili e risultati profittabili. Lean Marketing & Sales è scritto per i manager di oggi che affrontano la sfida del cambiamento in maniera quotidiana. Un nuovo stile, un approccio per sfruttare appieno tutte le nuove potenzialità digitali, tecnologiche, metodologiche: per trasformare i grandi progetti multivariabili in task temporalmente e funzionalmente definiti, facili da realizzare e da monitorare."
    Marco Raspati
    Vicepresidente della Italian Marketing Foundation
    Ceo Nexo Corporation Srl
  • La dimensione digitale ci avvolge ormai totalmente. Ed è proprio per questo che le parole d’ordine oggi sono più semplicità, più efficienza e più velocità. Comprensione delle esigenze e relazione con il cliente. Al centro il ruolo chiave degli Agenti.
    Vincenzo Cervino
    Insurance | Insurtech
  • Ho letto Lean Marketing & sales tutto di un fiato, il libro è fluido e pieno di spunti da approfondire, non mancano numerosi esempi e chiarimenti che rendono edificante lo studio. Sono alla rilettura per estrapolare e sviluppare i concetti che si adattano al mio caso. L’applicazione dei concetti Lean anche al marketing sono una giusta intuizione, come più comunemente introdotti in tutti gli altri settori aziendali, come dice l’autore Alessandro Martemucci <> è applicabile in ogni circostanza.
    Mauro Albini
    Operation Director Group La-ES





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Il Lean Marketing è un metodo innovativo che ripensa prodotti, servizi e strategie partendo dal cliente, dalla soluzione di un suo problema o dall’unicità di un’esperienza che gli viene offerta. Il Lean Marketing Model fa fluire il valore verso il cliente, in modo veloce ed efficace, fornendo l’essenziale, subito, ad un prezzo competitivo, quando e dove vuole il cliente.

La sfida consiste nel farlo combattendo gli sprechi di tempo e risorse, eliminando gli errori, ottimizzando l’esistente, riducendo i costi, massimizzando i risultati, mirando all’eccellenza. Il metodo è fondato sulla misurabilità dei risultati, su idee «agili» lanciate sul mercato attraverso il trystorming (pioggia di prove) mettendo a valore le idee vincenti e di successo, rispettando l’errore, esaltando la velocità, non sprecando risorse e budget.
Il Lean Marketing ha un approccio pratico e si sposta nel «gemba» (dove accadono le cose), analizzando i modelli di consumo, le modalità di erogazione e distribuzione del valore, coinvolgendo le persone, migliorando i processi di vendita, digitalizzando i prodotti, guidando l’azienda verso il successo.

Nel volume viene presentato il Lean Marketing Canvas, un efficace strumento operativo che consente di riorganizzare ed efficientare i processi di marketing, comunicazione e vendite delle aziende. Il lettore troverà una serie di esempi e applicazioni del Lean Marketing Canvas in diversi settori: digital, sanitario, turistico, enogastronomico.

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